Projet Niir X Hyperealist
Formaliser l'identité dans une plateforme de marque, pour révéler pleinement sa personnalité
Dans l’univers des cosmétiques capillaires, la concurrence est dense, les promesses se ressemblent et les marques finissent souvent par parler avec la même voix.
En 2018, Niir déboule sur le marché avec un parti pris sans équivoque : c’est LA révolution naturelle qui sublime les cheveux texturés, offrant l’occasion de s’assumer au naturel, avec des produits premium et des routines minimalistes (TeamFlemme). Sa fondatrice, Anna Seck, applique dès le départ dans ses communications une personnalité forte, un ton spontané et brut. Une manière de communiquer qui tranche avec les discours trop lisses du secteur.
Mais dans un marché aussi compétitif, l’instinct ne suffit pas toujours.
La marque avait besoin de prendre du recul pour analyser ses prises de parole, clarifier ses choix et s’assurer que cette personnalité si singulière pouvait devenir un véritable levier de différenciation durable.
Comment conserver cette spontanéité tout en structurant la marque ? Comment transformer une intuition forte en stratégie de marque claire et pérenne qui fidélise les clients ?
L'équipe Hyperealist a été challengée par Niir, scrollez pour lire la suite !
notre réponse
Pour répondre à ces enjeux, nous avons accompagné NIIR dans la création de sa plateforme de marque pour confirmer que son instinct était juste, et que Niir pouvait se déployer pleinement avec du caractère. L’objectif : préserver l’authenticité de la marque tout en lui donnant un socle stratégique solide, capable de soutenir sa croissance et sa désirabilité.
✦ Audit de la stratégie de marque
Nous avons commencé par analyser les prises de parole de Niir depuis sa création : tonalité, messages, posture éditoriale. Derrière une apparente simplicité se cachait un tone of voice très puissant, nourri par la spontanéité et une volonté claire de se différencier dans l’univers des soins capillaires.
✦ Affiner une personnalité de marque déjà très forte
Plutôt que de transformer la marque, nous avons choisi de clarifier et renforcer ce qui faisait déjà sa singularité. L’objectif : préserver cette authenticité presque instinctive tout en lui donnant une cohérence plus solide.
✦ Assumer pleinement un ton de marque distinctif
Nous avons travaillé le copywriting et la posture éditoriale afin d’assumer pleinement la voix de NIIR. Une voix directe, intime, complice, capable de créer une vraie proximité avec ses clientes, comme une conversation avec une amie dans la salle de bain, face au miroir.
✦ Confirmer et structurer les choix branding existants
Le travail stratégique a également permis de valider les piliers forts de la marque :
- le packaging minimaliste, qui traduit une vision simple et efficace du soin capillaire premium ;
- des noms de produits clairs et intimes, qui plongent la marque dans la routine personnelle de ses clientes ;
- une proximité assumée avec sa communauté, loin des discours marketing trop formatés.
✦ Structurer une stratégie social media singulière
Plutôt qu’un planning éditorial rigide, Niir privilégie une communication vivante et réactive, qui crée ses propres tendances plutôt que de les suivre. Nous avons confirmé cette approche car elle permet à la marque de sortir d’un cadre existant trop rigide pour elle, et de créer ses propres moments.
✦ Formaliser une plateforme de marque solide
L’ensemble de ce travail a abouti à la création d’une plateforme de marque solide, véritable outil de rappel de l’ADN de Niir, pour ne plus douter, et ce, même à long terme.
Ce travail reflète le positionnement de notre agence de branding : analyser pour confirmer ou challenger les marques et leur communication, et leur permettre de s’exprimer pleinement pour avoir leur propre identité, sans chercher à entrer dans une case.
Vous souhaitez vous différencier de vos concurrents dans un secteur d’activité très standardisé ? Contactez-nous.
Une équipe pétillante avec des idées novatrices et originales. J'ai adoré travailler avec elles. Je vous les recommande à 1000%. Anna Seck, fondatrice de Niir.
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