Projet Produr X Hyperealist
COMMENT EXPRIMER SA DIFFÉRENCE DE FAÇON SINGULIÈRE ET CRÉATIVE SANS PERDRE EN CRÉDIBILITÉ ?
PRODUR est la filiale du Groupe Welding-Alloys qui porte une ambition : devenir le leader des solutions anti-usure et consolider sa position d’expert dans les matériaux anti-abrasion. Lorsqu’on se rencontre en 2023, Produr se retrouve confrontée à plusieurs problèmes : malgré une technicité, un ADN et une histoire forte, l’équipe peine à faire ressortir les points forts de la marque dans sa communication. D’autre part, la présence digitale de Produr reste éparse et l’engagement RSE n’est pas suffisamment compris de l’extérieur : en quelques mots, Produr ne bénéficie pas de la vitrine qu’elle mérite d’avoir.
Un travail est donc à faire sur la plateforme de marque pour trouver comment exprimer d’une manière claire et puissante la vision de Produr et ses engagements auprès de ses collaborateurs et auprès de ses clients.
Nous avons engagé avec les équipes de Produr un travail en profondeur sur la marque et ses piliers, afin de trouver comment exprimer le fait que PRODUR est un acteur de confiance, crédible, dont les valeurs et le savoir-faire ne sont pas à prouver.
notre réponse
Nous avons entamé une réflexion de fond sur la marque PRODUR, son identité et son image, au-delà de ses produits et services. Nous avons œuvré sur le positionnement de communication de la marque afin d’en faire découler le discours, la promesse unique de communication, la formalisation des valeurs (à destination de l’interne comme de l’externe).
Une fois au clair sur la stratégie de marque de Produr, nous avons opéré un travail de conception-rédaction afin de “marketer” la voix(e) de Produr et ses marques produits pour une meilleure identification de la valeur ajoutée. Cela inclut la livraison du storytelling de la marque, une signature de marque “Les Compagnons de la performance” qui valorise l’excellence technique de Produr et la qualité des services offerts par la marque. Nous avons également intégré des éléments de personnalité et d’attitude de la marque pour renforcer l’impact et la mémorisation des communications.
A l’issue de cette collaboration, nous avons eu le plaisir de livrer une plateforme de marque complète ainsi que l’application concrète de son contenu sur des supports et/ou canaux utilisés par la marque : profil LinkedIn Produr, offres d’emploi, signature de marque et phrases d’accroche, argumentaires et storytelling prêts à l’emploi.
