Berliner Das Original X Hyperealist
Comment faire évoluer l’identité et le discours sans perdre ce qui fait la force de la marque ?
Berliner Das Original est une marque qui a du caractère. Une identité reconnaissable, un ADN bien installé, un réseau de franchisés qui fait vivre la marque au quotidien.
Mais comme souvent quand une marque grandit, une question finit par s’imposer : comment faire évoluer l’identité et le discours sans perdre ce qui fait la force de la marque ?
Côté marketing, les enjeux étaient très concrets : des messages à clarifier, une identité graphique à rafraîchir, et surtout la nécessité de rester aligné avec la réalité du terrain, celle des franchisés comme celle des clients finaux.
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notre réponse
Pour répondre aux enjeux de Berliner Das Original, nous avons proposé un accompagnement stratégique et créatif global, construit en étroite collaboration avec les équipes internes et le réseau de franchisés.
Notre conviction : pour faire évoluer la marque sans la dénaturer, il faut partir du terrain et penser la marque comme un système cohérent, où stratégie, discours et identité visuelle avancent ensemble.
✦ Nous avons donc commencé par un travail d’écoute et d’analyse, en menant des enquêtes qualitatives auprès des franchisés et des équipes Berliner Das Original. Ces échanges nous ont permis de comprendre la perception de la marque auprès des franchisés, faire émerger des insights clairs, ancrés dans la réalité, et d’accompagner le service marketing dans la clarification du positionnement et des messages de marque. L’objectif : renforcer le caractère de la marque, tout en restant fidèle à ce qui fait son ADN.
✦ Sur cette base stratégique, nous avons travaillé la refonte de l’identité graphique. Nous avons conservé les codes forts et l’héritage visuel de Berliner Das Original, tout en leur apportant plus de lisibilité et d’impact. Une évolution maîtrisée, pensée pour soutenir le discours de marque et renforcer la reconnaissance, sans rupture pour le réseau.
✦ Enfin, parce qu’une marque n’existe que si elle est utilisée, nous avons accompagné le déploiement de la nouvelle identité sur les supports prioritaires définis avec l’équipe marketing. L’objectif était d’organiser la transformation de façon fluide et logique, aussi bien pour les franchisés que pour les clients finaux, en facilitant l’appropriation et la cohérence des prises de parole.
À l’issue de l’accompagnement, Berliner Das Original dispose :
- d’une stratégie de marque plus claire et plus incarnée,
- de messages alignés avec la réalité du terrain,
- d’une identité visuelle renforcée, fidèle à son ADN,
- et d’un cadre structurant pour déployer la marque dans la durée.
Ce projet illustre l’approche Hyperealist : des marques pensées avec le terrain, pour être comprises, assumées et activables au quotidien.
Vous gérez une marque avec un réseau, une histoire forte et des enjeux de déploiement complexes ? Parlons-en.
