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C'est quoi une plateforme de marque ?

Si vous avez une minute, on s’apprête à vous expliquer ce qu'est une plateforme de marque et à vous dire pourquoi elle est si essentielle pour les marques ❤️🔥

Branding
October 14, 2022

"Le socle sur lequel repose l’ADN d’une marque."

Vous pensez déceler un léger indice dans son nom, et vous n’avez certainement pas tort 👍

A vos notes, on est sur un sujet méga important là 📝

On va parler du socle sur lequel repose l’ADN d’une marque.

Une plateforme de marque, c'est un ensemble d'éléments clés qui définissent l'identité de la marque, sa proposition de valeur unique, ses valeurs, sa personnalité, ses promesses et ses stratégies de communication. Elle sert de référence pour toutes les communications de l'entreprise, qu'il s'agisse de publicités, de sites web, de médias sociaux, de supports imprimés, de présentations ou de tout autre moyen de communication.

Il s’agit d’une réelle démarche stratégique pour une entreprise, autant pour l’interne que l’externe. On va voir ensemble quels sont les avantages qu’une marque a à en tirer. Parfois, on effectue ce travail à l'étape de lancement, d’autres fois au bout de plusieurs années lorsqu'on sent qu'on a besoin de se repositionner ou de faire évoluer son image de marque avec les attentes du marché.

C'est un travail qui permet de poser les choses et de structurer sa réflexion (on a construit une méthodo qui s'apelle "DROP" pour y arriver plus facilement 😏). Souvent, il y a beaucoup à dire et c’est difficile d’extraire tout ça de son cerveau pour poser des mots et avoir une direction. C'est pour ça qu'il existe des agences spécialisées en stratégie de marque comme Hyperealist héhé !

On creuse, on creuse...

Jusqu’à exprimer clairement les valeurs de l’entreprise pour ses publics (qu’ils soient internes et/ou externes). On creuse encore 🥵 et on trouve la vision de la marque. On pose les ambitions, la mission, puis vient la promesse qu’on veut offrir au public. Tout ça mis bout à bout constitue un repère qui vous aide à guider et aligner vos actions.

"OK, mais qu'est-ce qu'on y gagne concrètement ?"🤔

#1 Une image de marque cohérente pour une marque puissante

Eh oui, car en utilisant une plateforme de marque, une entreprise peut assurer une cohérence dans sa communication, ce qui est essentiel pour construire une image de marque forte auprès de son public cible. D'ailleurs, saviez-vous que la cohérence de la marque sur l'ensemble des plateformes a le potentiel d'augmenter les revenus de 23 % ?*

C'est la garantie que l'entreprise a un message et une identité visuelle cohérents sur tous ses points de contact : de la bannière web aux posts sur les réseaux sociaux, jusqu'à l'emballage et au service client. Cette cohérence c'est l'ensemble de l'expérience que va vivre vos clients avec vous. Il faut qu'ils soient en kiffance avec votre marque du début à la fin bordel ! Mettez le feu 🔥🔥🔥

"The Secret Ingredient" designed by Hyperealist

#2 Votre communauté vous identifie et vous reconnaît


Avec la plateforme de marque comme direction, on a le pouvoir de développer des messages clairs et cohérents qui résonnent avec le public. C'est d'ailleurs une des clés pour parvenir à développer une vraie Love Brand ! Créer une connexion émotionnelle avec son audience à travers une image de marque qui donne envie de s'identifier.


#3 Se différencier de ses concurrents

Comme nous le disions un peu plus tôt, notre travail est d'accompagner nos client.e.s à mettre en avant les avantages compétitifs de leur marque et de clarifier leur proposition de valeur unique. Pour cela, nous travaillons un maximum sur leurs éléments de différenciation. Cela passe par plusieurs étapes : l'analyse de la concurrence, l'analyse du public cible dans ses moindres détails, l'identification des valeurs de la marque, l'évaluation de ses performances et être capable de déterminer ce qui fonctionne bien et moins bien... Puis, être un poil créatif on va pas se mentir 👩🎨

"Brands are alive" designed by Hyperealist

👀 Un petit résumé pour les lecteur·rice·s en diagonale :

Pour résumer, une plateforme de marque bien construite peut aider une entreprise :

👉 à se différencier de ses concurrents

👉 à renforcer la reconnaissance de sa marque
👉 à maintenir une communication cohérente
👉 à prendre des décisions plus éclairées, tout en engageant ses équipes dans le développement de la marque.

Et n'oubliez pas, il ne s'agit pas seulement de vendre des produits ou des services. Il s'agit de créer un lien émotionnel avec son public et de créer une marque à laquelle ils seront fiers d'être associés.

*Source : Tailor Brands

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