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Dictionnaire du brandingđŸ•ș Le positionnement de marque dĂ©finition

Dans le branding aussi on utilise des termes techniques pas toujours hyper clairs. Du coup, vous avez peut-ĂȘtre l’impression que notre boulot c’est parler franglais et coller des gommettes 😂 Voici le dictionnaire du branding. PremiĂšre dĂ©finition : le positionnement de marque.

Branding
July 8, 2024

Un bon positionnement permet de se démarquer dans un marché saturé

PRENDRE RDV

Le monde du marketing et de la communication est souvent rempli de jargon technique et de concepts abstraits qui peuvent ĂȘtre difficiles Ă  comprendre pour les entrepreneurs et les chefs d'entreprise.

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Notre mission : Simplifier et rendre accessible le branding đŸ€

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Chez Hyperealist, nous sommes convaincus que une marque forte est la clĂ© du succĂšs pour toute entreprise. Cependant, nous constatons que de nombreuses entreprises ont du mal Ă  cerner les concepts clĂ©s du branding et Ă  les mettre en Ɠuvre efficacement.

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C'est pourquoi nous avons crĂ©Ă© le Dictionnaire du Branding đŸ•ș, un lexique du branding, sous la forme d’une sĂ©rie de posts LinkedIn et d'articles de blog qui dĂ©finissent de maniĂšre claire et concise les termes clĂ©s du branding et vous donnent des conseils pratiques pour les appliquer Ă  votre propre entreprise.

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✹ Notre promesse : des contenus de qualitĂ© et des conseils concrets

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Chaque article du Dico Branding đŸ•ș se concentre sur un terme clĂ© du branding et comprend :
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  • Une dĂ©finition claire et concise du terme
  • Des exemples concrets pour illustrer le concept
  • Des conseils pratiques pour mettre en Ɠuvre le concept dans votre propre entreprise
  • Des questions pour vous aider Ă  rĂ©flĂ©chir Ă  votre propre stratĂ©gie de marque


le premier mot du Dico Branding đŸ•ș: Le positionnement

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Qu'est-ce que le positionnement de marque?

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Le positionnement de marque consiste à définir une place distincte pour votre marque sur le marché. Cela implique de clarifier ce que votre marque représente, ses valeurs et comment elle se différencie des autres. Un bon positionnement permet à une marque de se démarquer et d'attirer son audience cible.

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Exemple concret : Coca-Cola vs. Pepsi. Bien que les deux marques vendent des sodas, Coca-Cola se positionne comme une marque intemporelle, familiale et traditionnelle, tandis que Pepsi adopte une image jeune, dynamique et avant-gardiste.

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Cette distinction aide les consommateurs à identifier quelle marque correspond le mieux à leurs préférences et valeurs.

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Billow

Il faut sachez qu'il existe plusieurs stratégies pour définir le positionnement d'une marque ou d'un produit :

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  1. La Stratégie indifférenciée : Le positionnement indifférencié s'adresse à tous les segments de marché, adoptant une approche de marketing de masse. Cela permet de réaliser des économies d'échelle, mais peut manquer de différenciation et de valeur ajoutée unique.
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  2. La StratĂ©gie diffĂ©renciĂ©e : Cette stratĂ©gie vise Ă  dĂ©finir un positionnement sur mesure pour chaque segment de marchĂ© ciblĂ©. En utilisant le marketing diffĂ©renciĂ©, cette approche permet de se distinguer clairement de la concurrence. L'utilisation d'un mapping concurrentiel peut ĂȘtre utile pour appliquer cette stratĂ©gie.
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  3. La Stratégie concentrée : La stratégie concentrée se concentre sur un ou deux segments spécifiques du marché, souvent des niches. Cela permet de créer un positionnement d'expert, répondant précisément aux besoins d'un segment particulier.

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Les composantes d'un bon positionnement de marque

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Un positionnement efficace doit inclure les éléments suivants :

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  • Description du produit ou de la marque : Clarifiez ce que vous proposez.
  • Raison d'ĂȘtre : Expliquez pourquoi votre produit ou marque existe.
  • DĂ©finition de la clientĂšle cible : Identifiez prĂ©cisĂ©ment votre public.
  • Connaissance de la concurrence : Comprenez vos concurrents pour mieux vous diffĂ©rencier.


👀👂 Soyez attentifs c'est important : Un bon positionnement doit ĂȘtre clair, irrĂ©sistible, diffĂ©renciateur, crĂ©dible et durable. Ces Ă©tapes font partie intĂ©grante de la stratĂ©gie digitale et doivent ĂȘtre rĂ©alisĂ©es dans un ordre logique : segmentation du marchĂ©, ciblage, puis positionnement.

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Pourquoi le positionnement de marque est-il important?

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👉 Pour se diffĂ©rencier : Un bon positionnement permet de se dĂ©marquer dans un marchĂ© saturĂ©.‍

👉 Pour fidĂ©liser : Les consommateurs sont plus susceptibles de rester fidĂšles Ă  une marque avec laquelle ils s'identifient.‍

👉 Pour valoriser sa marque : Une marque bien positionnĂ©e peut justifier des prix plus Ă©levĂ©s et augmenter sa valeur perçue.

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Exemple concret : Nike vs. Reebok. Nike a construit son positionnement autour de la performance sportive et de l'inspiration (« Just Do It »), attirant ainsi les athlÚtes et les amateurs de sport. Reebok, en revanche, a cherché à se repositionner sur le marché du fitness et du lifestyle, s'adressant à une audience plus large.

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Felipe Pelaquim

Comment définir votre positionnement?

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Définir votre positionnement est un processus stratégique nécessitant une analyse approfondie de votre marque, de votre marché et de vos concurrents. Voici quelques étapes clés pour vous guider :

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  • RĂ©flĂ©chissez Ă  l'essence de votre marque : Qu'est-ce que vous proposez ? Quelle est votre mission ? Quelles sont vos valeurs ?
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  • Analysez : Qui sont vos clients ? Quels sont vos concurrents ? Quelles sont les tendances du marchĂ© ?
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  • Identifiez votre avantage : Qu'est-ce qui vous rend unique ? Pourquoi les clients devraient-ils vous choisir ?
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  • Choisissez : Quelle place voulez-vous occuper dans l'esprit de vos clients ?
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  • Communiquez : Assurez-vous que votre positionnement est clair et cohĂ©rent dans toutes vos communications.
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  • Évaluez et ajustez : Votre positionnement n'est pas figĂ©, il doit Ă©voluer avec votre marchĂ© et vos clients.

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Contactez-nous dĂšs aujourd'hui pour un audit gratuit de votre positionnement de marque !

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Nous pouvons vous aider Ă  :

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  • DĂ©finir votre positionnement
  • DĂ©velopper une stratĂ©gie de marque cohĂ©rente
  • Communiquer votre positionnement efficacement
  • Mesurer l'impact de votre positionnement

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