Une marque authentique, c’est une vision, une voix et une cohérence – dès le départ.
Sache que tu n’es pas seul·e. Chez Hyperealist, on sait exactement ce que tu traverses.
Après avoir travaillé avec plus de 500 entrepreneur·e·s, on a vu les mêmes obstacles, les mêmes questions, et surtout, ce désir profond de créer une marque unique. Alors, voici un guide simple et bienveillant pour te lancer dans l’aventure.
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1. Pose les bases de ton ADN de marque
La première étape est de clarifier qui tu es en tant que marque. Trop souvent, on se précipite sur les détails (nom, logo, réseaux sociaux) sans vraiment définir l’essence de ce qu’on veut incarner. C’est comme construire une maison sans fondations solides.
- Définis tes valeurs : Quelles valeurs veux-tu que ta marque porte ? L’innovation, l’authenticité, l’engagement social, la durabilité ? C’est le moment d’être clair·e.
- Clarifie ta mission et ta vision : Que veux-tu apporter à tes client·e·s et à ton secteur ? Où te vois-tu dans quelques années ? Ces éléments te guideront et t’apporteront de la clarté à chaque décision.
- Identifie ton pourquoi : Pourquoi te lances-tu ? Ce "pourquoi" sera le socle pour toucher ton audience de manière authentique et créer une communauté qui partage tes valeurs.
Patagonia est une marque qui incarne pleinement ses valeurs de durabilité et de respect de l’environnement. Chaque aspect de son branding – de sa communication à ses produits – est aligné sur ses valeurs fondamentales. La mission de Patagonia, qui est de “sauver notre planète”, guide toutes ses décisions et renforce son authenticité.
2. Connais ton audience et ton marché
Pour te démarquer, il est essentiel de comprendre à qui tu t’adresses et les dynamiques de ton secteur.
- Identifie ton audience cible : Pour qui crées-tu ta marque ? Quelles sont leurs attentes, leurs besoins, leurs frustrations ? Visualiser ton·ta client·e idéal·e t’aidera à créer une marque qui résonne réellement avec lui·elle.
- Étudie ton marché et tes concurrents : Connaître tes concurrents et leurs stratégies de branding est crucial. L’objectif n’est pas de les copier, mais de comprendre ce qui fonctionne déjà pour mieux te différencier.
Nike est passé maître dans l’art de connaître et d’engager son audience. Avec des campagnes comme "Just Do It", Nike comprend non seulement les attentes de ses client·e·s mais aussi leurs aspirations. Chaque message de la marque est calibré pour résonner avec des personnes qui partagent ses valeurs de dépassement de soi et de persévérance.
3. Structure ton identité verbale et visuelle
C’est ici que ta marque commence vraiment à prendre vie. Une identité cohérente, dans les mots comme dans les visuels, rendra ta marque reconnaissable et mémorable.
- Développe ton identité verbale : Le style, le ton, le vocabulaire de ta marque – tout cela doit refléter sa personnalité. Veux-tu être perçu·e comme un·e expert·e bienveillant·e, un·e allié·e dynamique ou un·e guide inspirant·e ?
- Travaille ton identité visuelle : Le logo, la palette de couleurs, la typographie – ce sont les éléments visuels qui resteront dans l’esprit de ton audience. Ils sont l’expression visuelle de ton ADN.
Coca-Cola est un exemple emblématique de la cohérence entre identité verbale et visuelle. La marque a su rester fidèle à ses codes depuis des décennies, rendant ses visuels et ses messages instantanément reconnaissables partout dans le monde. Avec son logo rouge vif, sa typographie distinctive, et son slogan iconique "Ouvre un Coca-Cola, ouvre du bonheur", Coca-Cola crée une expérience de marque constante qui véhicule joie, partage et convivialité.
4. Crée un plan d’action stratégique
Le branding, ce n'est pas que de la créativité, c'est aussi de l'organisation. Un plan d’action te permet de structurer chaque étape de la création de ta marque, sans te disperser.
- Planifie tes actions : Priorise tes étapes. Qu’est-ce qui doit être fait en premier pour que ta marque soit prête à rencontrer son public ? Cela peut inclure la création d’un site web, la mise en place de tes réseaux sociaux, ou ton premier contenu de marque.
- Mesure tes actions : Mets en place des outils pour évaluer ce qui fonctionne, puis ajuste ton approche. La flexibilité sera ta meilleure alliée dans cette aventure.
Starbucks excelle dans la mise en place de campagnes bien planifiées et dans la mesure de l’impact de chacune de ses initiatives. De ses campagnes saisonnières (comme la boisson Pumpkin Spice Latte) à ses efforts en matière de développement durable, Starbucks dispose d’un plan d’action stratégique clair qui structure chaque initiative.
5. Entoure-toi et accède aux bons outils
Personne ne devrait construire sa marque seul·e. S’entourer et avoir les bons outils est essentiel pour avancer en toute sérénité.
- Le soutien et les ressources : Nous avons créé un modèle Notion “Branding Challenge” conçu pour t’accompagner pas à pas. Ce modèle te guide pour poser chaque fondation de ta marque et t’organiser efficacement. Il te permet de passer d’une idée floue à une vision claire et structurée, sans devoir tout inventer de zéro.
Ce que tu gagnes en démarrant de la bonne manière
Commencer avec une méthode structurée réduit le stress, booste ta confiance, et surtout, te permet de créer une marque qui t’appartient vraiment.
Que tu sois au début de ton parcours ou déjà en chemin, fais-toi confiance : chaque étape est un pas de plus vers la bête de marque que tu veux construire.
Si besoin, Hyperealist est là pour t’aider à concrétiser ta vision, contacte-nous
