La création de marque et le branding

Bonjour tout le monde,
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Aujourd’hui nous vous proposons un article de blog un peu plus long que d’habitude, car il nous semblé vraiment pertinent de vous détailler le processus de création chez Hyperealist. Découvrez notre prestation de création de marque dans cet article !
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Nous allons voir ensemble dans quel ordre et comment se déroule notre prestation de création de plateforme de marque, naming et identité visuelle : autrement dit la construction des éléments essentiels pour devenir une bête de marque 🔥

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1. Première mission : Diagnostic et définition des objectifs

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Tout commence par un workshop de réflexion et de créativité qui va nous permettre plusieurs choses :
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• Comprendre le contexte de la marque et ses cibles
• Clarifier les ambitions
• Analyser les tendances et les concurrents
• Identifier les opportunités et les écueils à éviter

Cet atelier collaboratif nous permet d’explorer ensemble votre univers et votre terrain de jeu.

Après ce workshop, nous analysons les résultats, les opportunités de différenciation et proposons plusieurs pistes stratégiques.

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2. Travail stratégique - La Plateforme de marque  ✍️
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Forts des insights récoltés lors de l'atelier, nous élaborons votre plateforme de marque : le fondement philosophique de votre identité. Nous définissons vos personas, analysons les motivations profondes de vos clients (insights) et clarifions votre positionnement.

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Nous travaillons ensuite sur le "pourquoi" de votre marque, sa raison d'être, sa mission et sa promesse.
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👀 Mais siiiii, vous savez toutes ces choses que vous n’arrivez pas à poser ou à utiliser dans la communication de votre marque ?? Eh bien notre métier c’est de savoir utiliser votre ADN pour en faire un style, une voix et une vision à long terme.

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Elle est très souvent mise de côté car elle paraît trop abstraite, pourtant, une stratégie de marque bien définie est ESSENTIELLE pour réussir à construire une communication efficace auprès de vos cibles :
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• Plateforme de marque : analyse et compréhension de ses personas, clarification du positionnement, why, philosophie, valeurs… Des ingrédients qui font votre identité et que nous devons absolument mettre en avant.
• Vision, mission, promesse : définir la vision à long terme de la marque, vous embarquez alors avec vous tout votre écosystème (équipe, clients, prestataires…)
• Style de la marque : Comment s’exprime-t-elle ? Il est temps d’affirmer la personnalité de votre marque.

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3. Création de la personnalité de votre marque ✨

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Chers amis, il est temps de donner corps à votre marque 🪄
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Pour certains clients l’étape de la stratégie de marque est assez houleuse car elle peut sembler un peu abstraite et demande donc une forte capacité de projection de votre vision. C’est donc maintenant que vient l’heure du soulagement ! L'heure où nous matérialisons votre marque en créant son territoire verbal et visuel.

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🔑 C’est à cette étape clé que tout notre boulot fait en amont prend son sens !

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Création du nom de la marque
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Nous recherchons un nom percutant et mémorable qui reflète l'essence de votre marque. Nous vous proposons 5 pistes et travaillons en étroite collaboration avec vous pour affiner le choix final. (un article dédié au naming arrive 😉)
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Conception-rédaction 🖊
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Nous donnons vie à votre marque par le pouvoir des mots. Nous rédigeons un manifeste qui raconte son histoire, ses valeurs et sa tonalité. C’est également à cette étape que nous créons une signature de marque, des accroches percutantes pour vos supports de communication.
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À ce stade de notre travail, c’est l’heure de la première livraison 🎉 :
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• Une plateforme de marque complète qui reprend le positionnement de marque et les piliers de marque
• Le nom de la marque
• La baseline et les accroches
• Le storytelling
• Des exemples d’application rédigés tels que la bio Instagram, la description Linkedin, les textes pour le site web, la présentation commerciale, etc.

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4 Création de votre identité visuelle ✨
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Maintenant que nous avons une plateforme de marque complète et inspirante, nous allons nous en servir pour dessiner le territoire de votre marque. Place à l’application ! Eh oui, votre plateforme de marque sert aussi à déterminer les émotions, l’univers, l’ambiance que vous souhaitez que l’on ressente à son contact.

Nous explorons alors différentes pistes visuelles pour définir l'univers graphique de votre marque. Nous vous présentons des moodboards afin que vous puissiez nous dire ce qui vous parle, vos éventuelles idées, envies, ressentis.

Nous travaillons ensuite pour vous présenter plusieurs axes graphiques avec des styles différents. Nous vous proposons plusieurs pistes créatives de logos qui incarnent l'identité de votre marque et la rendent unique.

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Parmi ces propositions, nous vous accompagnons dans votre réflexion et dans la sélection de la piste qui correspond le mieux à vos aspirations et au brief initial.

C’est l’étape clé où le fait de faire appel à une agence de communication vous permet de conserver du sens et de la cohérence dans chaque élément.

L’équipe créative et stratégique Hyperealist se positionne en véritable brand manager pour vous garantir de l’homogénéité et de la pertinence dans toutes vos prises de décision concernant le branding de votre marque 🤝
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Une fois la piste sélectionnée, nous définissons les éléments clés de votre identité visuelle : typographies, couleurs, key visual et système graphique. Nous vous proposons des exemples d'application sur les points de contact de votre choix (ex : feed Instagram, carte de visites, flyer, présentation commerciale, homepage du site).

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Chaud devant, livraisonnnnnnnn 🎉

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Un grand moment d’émotion 🥹 À la base il y avait votre vision, vos idées, vos inspirations, maintenant il y a votre marque, avec une personnalité forte et prête à s’exprimer ! Nous vous livrons un brandbook complet qui comprend l'ensemble des éléments de votre nouvelle marque : la stratégie, son identité et sa charte graphique. Tout ce travail concentré dans un document PDF et des sources prêtes à l'emploi pour une mise en œuvre immédiate.

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C’est beau 🥹

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5 Application de la stratégie de marque à votre communication ✨
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Après tout ce travail stratégique et créatif effectué ensemble, vous pouvez prendre votre envol et confier à vos équipes le déploiement de votre plateforme de marque, ou bien nous pouvons continuer le travail ensemble pour faire vivre votre marque ! Tout dépendra des compétences dont vous disposez en interne et du temps que vous avez à accorder à votre communication.

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En effet, même si nous sommes spécialisés en création et refonte de marque, notre mission ne s’arrête pas là. Nous vous accompagnons pour brieffer vos équipes et prestataires, pour dévoiler votre nouvelle identité de marque à vos clients, ainsi que dans la production des différents outils et contenus nécessaires à sa communication.

Nous pouvons vous accompagner sur du long terme pour vous aider à insuffler la vibe de votre marque dans toutes ses prises de paroles, dans toutes ses actions de communication !

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Ensemble, nous veillons à ce que votre marque prenne vie et aille toucher le cœur de vos cibles tel un cupidon 💘
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Vous l’aurez compris, nous, Hyperealist, nous voulons être votre partenaire sur du long terme pour créer une marque authentique et puissante. Pour nous, le processus est aussi important que l’arrivée et nous avons à coeur de vivre une chouette aventure avec vous dans ce grand projet de branding ou de rebranding.

Si vous avez des questions sur une des parties de ce processus ou de cette prestation, prenez rendez-vous et parlons-en de vive-voix !

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