Une vision claire et cohérente de l'ensemble de l'entreprise
L'architecture de marque est la pierre angulaire d'une stratégie de marque réussie. Elle définit la structure et les relations entre la marque mère, ses sous-marques et ses produits 👨👩👧👧
En termes simples, l'architecture de marque est la façon dont vous organisez vos marques et produits. Il existe plusieurs types d'architecture de marque, chacun ayant ses avantages et ses inconvénients :
- Marque unique: une seule marque pour tous les produits et services (ex : Apple)
- Marques multiples: chaque produit ou service a sa propre marque (ex : Procter & Gamble)
- Gamme de marques: une marque principale avec des sous-marques pour différents segments de marché (ex : L'Oréal)
Ça va ? Vous êtes toujours avec nous ? 😃
Prenons l'exemple concret de LVMH, leader mondial du luxe. Le groupe possède un portefeuille de marques prestigieuses, telles que Louis Vuitton, Give aossède sa propre identité et son propre positionnement, mais toutes partagent les valeurs d'excellence et de savoir-faire du groupe LVMH. Cette architecture de marque permet à LVMH de toucher une large audience et de répondre aux besoins de différents segments de marché.
Les chiffres parlent d’eux-même 🤓 :
- Selon McKinsey, les entreprises avec des marques fortes surpassent financièrement leurs concurrents de 73%.
- Harvard Business Review souligne que les startups avec une architecture de marque claire ont 40% plus de chances de réussir leur levée de fonds.
- 80% des consommateurs affirment être plus susceptibles d'acheter des produits d'une marque dont l'architecture est claire et cohérente (https://www.nielsen.com/).
- Les entreprises avec une architecture de marque forte ont une valeur boursière 20% supérieure à celles qui n'en ont pas (https://hbr.org/).
Croyez-nous, définir une architecture de marque adaptée est essentiel et ce, pour pas mal de raisons :
✅ Définir l'identité de la marque principale et son impact sur les marques secondaires, soulignant l'essence même de l'entreprise et sa résonance au sein du marché.
Exemple : La marque Nike est synonyme de performance et d'innovation. Sa sous-marque Jordan Brand s'appuie sur cette image tout en ciblant les fans de basketball avec des produits plus exclusifs.
✅ Établir une hiérarchie claire au sein de l'entreprise, clarifiant la gestion des différentes marques et alignant les priorités et visions.
Exemple : Le groupe LVMH possède une structure hiérarchique bien définie, avec des marques comme Louis Vuitton et Dior positionnées comme des marques de luxe haut de gamme, tandis que d'autres marques comme Sephora s'adressent à un public plus large.
✅ Affiner l'image perçue par les clients, en assurant une cohérence entre la marque principale et ses extensions, et en distinguant clairement les publics cibles de chaque marque.
Exemple : La marque Virgin est connue pour son esprit d'aventure et son approche innovante. Sa sous-marque Virgin Galactic propose des vols spatiaux touristiques, s'adressant à un public spécifique à la recherche d'expériences uniques.
✅ Optimiser le développement des gammes de produits et services, en déterminant sous quelle marque chaque gamme doit être commercialisée pour maximiser son impact
Exemple : La marque L'Oréal possède une large gamme de produits de beauté, répartis en différentes marques comme Maybelline, Garnier et Biotherm, chacune ciblant un segment de marché spécifique.
L'architecture de marque se décline en plusieurs formes :
- Marque principale ou corporate, représentant l'entité mère et sa vision globale.
- Sous-marques, étendant l'identité de la marque principale tout en ciblant des segments de marché spécifiques.
- Marque ombrelle, regroupant diverses offres sous une thématique ou catégorie commune sans nécessairement partager l'identité de la marque principale.
Selon la stratégie adoptée, l'approche varie, allant de la maison de marque, où tout est unifié sous une seule marque, à la maison des marques, caractérisée par une collection de marques indépendantes, en passant par des structures hybrides combinant plusieurs approches.
Pour être sûrs que vous avez tout bien compris... Pourquoi se pencher sur l’architecture de marque est crucial?👀
Allez, on vous aide 🚀 Une architecture de marque bien conçue sert non seulement à structurer et à clarifier l'offre d'une entreprise mais agit également comme un levier stratégique pour renforcer sa position sur le marché, améliorer sa perception auprès des consommateurs et maximiser son potentiel de croissance.
L’architecture de marque d’une entreprise définit son business et doit être pensée avec soin pour coller au mieux à sa vision à long terme, en envisageant toutes les possibilités de développement dès le départ.
Chers amis, nous vous encourageons à faire des schémas, des mappings pour visualiser concrètement votre architecture de marque, une bonne visualisation aide à prendre les bonnes décisions.
Hyperealist est une agence de branding et stratégie de marque qui peut vous aider à développer une architecture de marque adaptée à vos besoins. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus!
